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基于品牌生命周期的药品营销策略研究

文章导航> bob手机在线登陆学报（社会科学版）> 2006> (6): 41-43

汪波, 韩玮. 基于品牌生命周期的药品营销策略研究[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2006, (6): 41-43.

引用本文:

汪波, 韩玮. 基于品牌生命周期的药品营销策略研究[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2006, (6): 41-43.

WANG Bo, HAN wei. Marketing Strategy for Medicine based on the Brand Life Cycle[J]. Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2006, (6): 41-43.

Citation:

WANG Bo, HAN wei. Marketing Strategy for Medicine based on the Brand Life Cycle[J].Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2006, (6): 41-43.

基于品牌生命周期的药品营销策略研究

汪波¹,
韩玮¹

1.
天津大学管理学院,天津300072

详细信息

中图分类号:F273.2

Marketing Strategy for Medicine based on the Brand Life Cycle

WANG Bo¹,
HAN wei¹

1.
School of Management,Tianjin University,Tianjin 300072

摘要:随着医药行业改革的深入,药品市场的竞争越发激烈,消费者对药品的选择范围也随之增大,药品品牌的重要性日益凸现出来。文章从品牌生命周期理论出发,结合药品市场的复杂性,提出了药品品牌生命周期,将其分为前导期、产生期、知晓期、知名期、衰退期五个阶段,分析了各个阶段特点,并针对每个阶段提出了相应的药品营销策略。
- 药品市场/
- 品牌生命周期/
- 营销策略
Abstract:Along with the deepening reform of the medicine industry,the medicine market becomes more competitive and consumers have a broader selection of medicine.The brand of a certain medicine has become increasingly important.Based on the brand life cycle theory and the complexity of the market,this article proposes that a medicine brand life cycle consists of five phases,i.e.,the precursor,appearance,cognizance,famousness and decline.It also analyses the feature of each phase and the relevant marketing strategy for each phase.
- Medicine market/
- brand life cycle/
- marketing strategy

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基于品牌生命周期的药品营销策略研究

汪波¹,
韩玮¹

1. 天津大学管理学院,天津300072

收稿日期:2006-03-07

中图分类号:F273.2

关键词:

品牌生命周期/

摘要:随着医药行业改革的深入,药品市场的竞争越发激烈,消费者对药品的选择范围也随之增大,药品品牌的重要性日益凸现出来。文章从品牌生命周期理论出发,结合药品市场的复杂性,提出了药品品牌生命周期,将其分为前导期、产生期、知晓期、知名期、衰退期五个阶段,分析了各个阶段特点,并针对每个阶段提出了相应的药品营销策略。

English Abstract

汪波, 韩玮. 基于品牌生命周期的药品营销策略研究[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2006, (6): 41-43.

引用本文:

汪波, 韩玮. 基于品牌生命周期的药品营销策略研究[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2006, (6): 41-43.

WANG Bo, HAN wei. Marketing Strategy for Medicine based on the Brand Life Cycle[J]. Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2006, (6): 41-43.

Citation:

WANG Bo, HAN wei. Marketing Strategy for Medicine based on the Brand Life Cycle[J].Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2006, (6): 41-43.

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