基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析 - bob手机在线登陆

留言板

尊敬的读者、作者、审稿人, 关于本刊的投稿、审稿、编辑和出版的任何问题, 您可以本页添加留言。我们将尽快给您答复。谢谢您的支持!

姓名
邮箱
手机号码
标题
留言内容
验证码

基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析

文章导航> bob手机在线登陆学报（社会科学版）> 2011> (6): 118-121

高辉. 基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2011, (6): 118-121.

引用本文:

高辉. 基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2011, (6): 118-121.

GAO Hui. Analyses of Internet Popular Words Advertising Effectiveness Based on Mere Exposure Effect[J]. Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2011, (6): 118-121.

Citation:

GAO Hui. Analyses of Internet Popular Words Advertising Effectiveness Based on Mere Exposure Effect[J].Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2011, (6): 118-121.

基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析

高辉^1,

基金项目:

教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(11YJC860011);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2009SZ0002)

Analyses of Internet Popular Words Advertising Effectiveness Based on Mere Exposure Effect

GAO Hui^1,

摘要:以贾君鹏事件为代表的网络流行语大量应用于商业广告中,但缺乏对其应用方式、应用效果的研究。运用个案研究法进行分析,发现网络流行语有三个传播阶段、两种传播模式和两种广告应用类型。基于简单暴露效应理论,提出不同的信息加工模式会影响受众的广告效果的假设。最后的定性研究进一步揭示了网络流行语的传播阶段和模式,同时发现情境套用式广告总体优于简单套用式广告。定性研究结果也支持了广告效果的假设,即浅加工受众的广告效果是单调上升型,而深加工受众的广告效果是倒U型。
- 网络流行语/
- 贾君鹏事件/
- 广告效果
Abstract:Taking the examples of advertisements of Jia Junpeng, the article analyzes the communication mode of internet popular words and types of those advertisements. It also proposes that according to mere exposure effect, two different information processing modes have different effects on their advertisement effectiveness. Primary data has shown that shallow and deep information processing modes do have different effects on advertising.
- internet popular words/
- Jia Junpeng/
- advertising effect

[1]	Nordhielm C L. A levels-of-processing model of advertising repetition effects[C]// Scott L M, Batra R . Persuasive imagery:a consumer response perspective. Mahwah, NJ:Lawrence Erlbaum Associates, 2003:91~104.
[2] Bornstein R F. Exposure and affect:overview and meat-analysis of research, 1968-1987[J]. Psychological Bulletin, 1989, 106 (2):265~289.
[3] Nordhielm C L. The influence of level of processing on advertising repetition effects[J]. Journal of Consumer Research, 2002(29):371~382.

[1]	宫晓辰, 孙涛.节能减排政策工具效果研究——基于模糊集的定性比较分析. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2021, (): -.doi:10.15918/j.jbitss1009-3370.2020.4567
[2]	陶圣屏, 刘建萍, 戴程.认知鸿沟视角下的网络谣言传播影响因素研究——以台湾洪仲丘事件为例. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2019, (5): 176-182.doi:10.15918/j.jbitss1009-3370.2019.2095
[3]	薛运强, 关宏志, 武平.民间资本介入城市公交的能耗和排放效果分析. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2017, (5): 44-52.doi:10.15918/j.jbitss1009-3370.2017.2562
[4]	林寒.网络虚假事件传播的理论解释和现实逻辑——基于热点事件“上海女逃离江西农村”的舆情分析. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2016, (5): 151-157.doi:10.15918/j.jbitss1009-3370.2016.0521
[5]	仲伟周, 张金灿.减排政策实施效果的非完全信息动态博弈. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2015, (4): 28-33.doi:10.15918/j.jbitss1009-3370.2015.0404
[6]	刘乃梁.广告荐证者不能承受之重——针对《广告法(修订草案)》第39条第2款的思考. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2015, (5): 125-132.doi:10.15918/j.jbitss1009-3370.2015.0518
[7]	贾哲敏.网络政治传播中的议题建构与互动——基于4个时政型事件的框架分析. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2014, (6): 136-142.
[8]	杨洋, 方正.服务补救措施的长期效果研究. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2013, (2): 53-59.
[9]	方付建, 汪娟.突发网络舆情危机事件政府回应研究——基于案例的分析. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2012, (3): 137-141.
[10]	秦娟娟.垄断制造商与双寡头零售商的合作广告研究. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2011, (5): 48-53,58.
[11]	范永芳.企业资金使用效果研究——以建筑业上市公司为例. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2011, (5): 54-58.
[12]	舒刚波.潜行与暗流——论建国前沈从文的接受效果. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2008, (5): 22-26.
[13]	王丹, 杜民, 李纪连, 张文.公众对不同媒体广告态度的调查研究. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2006, (1): 110-114.
[14]	邱戈.物与符号——传统物文化与广告传播. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2006, (5): 11-14.
[15]	李玉香.英语广告修辞与翻译. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2006, (2): 84-87.
[16]	胡燕.试论期刊媒体的广告经营策略. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2004, (6): 76-78.
[17]	史艳阳, 汤书昆.广告传播中的隐性沟通. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2004, (6): 73-75.
[18]	冯丙奇.视觉修辞理论的开创——巴特与都兰德广告视觉修辞研究初探. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2003, (6): 3-7.
[19]	董洪学.语言趋同现象的语用效果. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2002, (2): 42-44.
[20]	史晓华.广告与营销的整合. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2001, (3): 39-41.

WeChat

点击查看大图

计量

文章访问数:1107
HTML全文浏览量:2
PDF下载量:178
被引次数:0

基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析

高辉^1,

基金项目:

教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(11YJC860011);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2009SZ0002)

收稿日期:2010-09-19

关键词:

网络流行语/

贾君鹏事件/

摘要:以贾君鹏事件为代表的网络流行语大量应用于商业广告中,但缺乏对其应用方式、应用效果的研究。运用个案研究法进行分析,发现网络流行语有三个传播阶段、两种传播模式和两种广告应用类型。基于简单暴露效应理论,提出不同的信息加工模式会影响受众的广告效果的假设。最后的定性研究进一步揭示了网络流行语的传播阶段和模式,同时发现情境套用式广告总体优于简单套用式广告。定性研究结果也支持了广告效果的假设,即浅加工受众的广告效果是单调上升型,而深加工受众的广告效果是倒U型。

English Abstract

高辉. 基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2011, (6): 118-121.

引用本文:

高辉. 基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2011, (6): 118-121.

GAO Hui. Analyses of Internet Popular Words Advertising Effectiveness Based on Mere Exposure Effect[J]. Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2011, (6): 118-121.

Citation:

GAO Hui. Analyses of Internet Popular Words Advertising Effectiveness Based on Mere Exposure Effect[J].Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2011, (6): 118-121.

参考文献 (3)

/

下载: 全尺寸图片幻灯片

分享

用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

返回

作者相关

写作规范

友情链接

总访问量: 今日访问量:

版权所有：bob手机在线登陆学术期刊中心

主管单位: 中华人民共和国工业和信息化部主办单位: bob手机在线登陆地址: 北京市海淀区中关村南大街5号

本系统由北京仁和汇智信息技术有限公司开发