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论商标形象的视觉设计与品牌传播

白艳霞,宁白瑞普

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白艳霞, 宁白瑞普. 论商标形象的视觉设计与品牌传播[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2012, (4): 141-146.

引用本文:

白艳霞, 宁白瑞普. 论商标形象的视觉设计与品牌传播[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2012, (4): 141-146.

BAI Yanxia, NING Bairuipu. On Visual Image Design of Trademark and Brand Communication[J]. Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2012, (4): 141-146.

Citation:

BAI Yanxia, NING Bairuipu. On Visual Image Design of Trademark and Brand Communication[J].Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2012, (4): 141-146.

论商标形象的视觉设计与品牌传播

白艳霞^1,,
宁白瑞普²

1.
东南大学艺术学院,南京 211189
2.
四川大学文学与新闻学院,成都 610225

基金项目:

江苏省普通高校研究生科研创新计划资金资助项目“经济转型时期的商标设计与品牌传播研究”(CXZZ_0130);国家社会科学基金重点资助项目“我国经济转型期企业美学管理创新研究”(10AZX006)

On Visual Image Design of Trademark and Brand Communication

BAI Yanxia^1,,
NING Bairuipu²

1.
School of Arts,Southeast University, Nanjing 211189, China
2.
School of Literature and Journalism, Sichuan University, Chengdu 610225 ,China

摘要:当代中国经济的发展已由商品竞争转变为品牌竞争,品牌竞争力的提高需要以品牌传播为动力.商标是品牌传播的物质媒介,因此,商标形象设计不仅要传达先在的品牌理念和企业经营范围,还要考虑消费者的行为和心理以及认知结构,更应遵循品牌传播规律.商标设计的创新性,审美性和易识别性完美结合,可以实现品牌传播效果的最大化.
- 商标/
- 品牌/
- 视觉形象/
- 品牌传播
Abstract:Nowadays, the main field of competition of Chinese economy has turned to brand images from commodities. To strengthen brand competitiveness, we need to look at brand communication as driving power. Trademark is the physical medium of brand communication. Therefore, design of trademark images should not only convey existent brand ideas but also the enterprises' operating fields. Consumer behaviors and psychology and cognition structure of consumers also need to be taken into consideration. Further more, brand communication principles should be obeyed. Thus, perfect integration of originality, aesthetics and easy identification of trademark design may maximize the effects of brand communication.
- trademark/
- brand/
- visual image/
- brand communication

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论商标形象的视觉设计与品牌传播

白艳霞^1,,
宁白瑞普²

1. 东南大学艺术学院,南京 211189
2. 四川大学文学与新闻学院,成都 610225

基金项目:

江苏省普通高校研究生科研创新计划资金资助项目“经济转型时期的商标设计与品牌传播研究”(CXZZ_0130);国家社会科学基金重点资助项目“我国经济转型期企业美学管理创新研究”(10AZX006)

收稿日期:2011-10-25
刊出日期:2012-07-24

关键词:

摘要:当代中国经济的发展已由商品竞争转变为品牌竞争,品牌竞争力的提高需要以品牌传播为动力.商标是品牌传播的物质媒介,因此,商标形象设计不仅要传达先在的品牌理念和企业经营范围,还要考虑消费者的行为和心理以及认知结构,更应遵循品牌传播规律.商标设计的创新性,审美性和易识别性完美结合,可以实现品牌传播效果的最大化.

English Abstract

白艳霞, 宁白瑞普. 论商标形象的视觉设计与品牌传播[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2012, (4): 141-146.

引用本文:

白艳霞, 宁白瑞普. 论商标形象的视觉设计与品牌传播[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2012, (4): 141-146.

BAI Yanxia, NING Bairuipu. On Visual Image Design of Trademark and Brand Communication[J]. Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2012, (4): 141-146.

Citation:

BAI Yanxia, NING Bairuipu. On Visual Image Design of Trademark and Brand Communication[J].Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2012, (4): 141-146.

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