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企业动态营销能力构成维度及其路径关系——基于扎根理论的探索性研究

王秀村,郑巧云,周晋

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王秀村, 郑巧云, 周晋. 企业动态营销能力构成维度及其路径关系——基于扎根理论的探索性研究[J]. bob手机在线登陆学报(社会科学版), 2013, (4): 42-47.
引用本文: 王秀村, 郑巧云, 周晋. 企业动态营销能力构成维度及其路径关系——基于扎根理论的探索性研究[J]. bob手机在线登陆学报(社会科学版), 2013, (4): 42-47.
WANG Xiucun, ZHENG Qiaoyun, ZHOU Jin. The Dimensions and the Path Relationship of Dynamic Marketing Capabilities:An Explorative Study Based on Grounded Theory[J]. Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2013, (4): 42-47.
Citation: WANG Xiucun, ZHENG Qiaoyun, ZHOU Jin. The Dimensions and the Path Relationship of Dynamic Marketing Capabilities:An Explorative Study Based on Grounded Theory[J].Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2013, (4): 42-47.

企业动态营销能力构成维度及其路径关系——基于扎根理论的探索性研究

基金项目:

国家自然科学基金资助项目(71072151)

The Dimensions and the Path Relationship of Dynamic Marketing Capabilities:An Explorative Study Based on Grounded Theory

  • 摘要:运用扎根理论方法,在中国市场环境和营销实践背景下,通过开放编码、主轴编码和选择性编码和模型构建,对于动态营销能力的构成要素及其相互关系进行质性分析.研究结果表明,动态营销能力涵盖市场感知、市场知识吸收、渠道联盟、顾客联结、市场创新、品牌价值提升和响应顾客能力七个维度,构建了动态营销能力结构体系及其路径关系模型,并进一步揭示了各个能力的作用机理,动态营销能力的维度彼此相互关联,通过知识创造、资源联合与整合以及资源释放过程共同影响企业的绩效与可持续竞争优势.
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出版历程
  • 收稿日期:2013-01-08
  • 刊出日期:2013-07-10

企业动态营销能力构成维度及其路径关系——基于扎根理论的探索性研究

    基金项目:

    国家自然科学基金资助项目(71072151)

摘要:运用扎根理论方法,在中国市场环境和营销实践背景下,通过开放编码、主轴编码和选择性编码和模型构建,对于动态营销能力的构成要素及其相互关系进行质性分析.研究结果表明,动态营销能力涵盖市场感知、市场知识吸收、渠道联盟、顾客联结、市场创新、品牌价值提升和响应顾客能力七个维度,构建了动态营销能力结构体系及其路径关系模型,并进一步揭示了各个能力的作用机理,动态营销能力的维度彼此相互关联,通过知识创造、资源联合与整合以及资源释放过程共同影响企业的绩效与可持续竞争优势.

English Abstract

王秀村, 郑巧云, 周晋. 企业动态营销能力构成维度及其路径关系——基于扎根理论的探索性研究[J]. bob手机在线登陆学报(社会科学版), 2013, (4): 42-47.
引用本文: 王秀村, 郑巧云, 周晋. 企业动态营销能力构成维度及其路径关系——基于扎根理论的探索性研究[J]. bob手机在线登陆学报(社会科学版), 2013, (4): 42-47.
WANG Xiucun, ZHENG Qiaoyun, ZHOU Jin. The Dimensions and the Path Relationship of Dynamic Marketing Capabilities:An Explorative Study Based on Grounded Theory[J]. Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2013, (4): 42-47.
Citation: WANG Xiucun, ZHENG Qiaoyun, ZHOU Jin. The Dimensions and the Path Relationship of Dynamic Marketing Capabilities:An Explorative Study Based on Grounded Theory[J].Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2013, (4): 42-47.
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