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功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例

吴水龙,胡左浩,姚卿,焦文宇

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吴水龙, 胡左浩, 姚卿, 焦文宇. 功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2014, (1): 76-83,91.
引用本文: 吴水龙, 胡左浩, 姚卿, 焦文宇. 功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2014, (1): 76-83,91.
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WU Shuilong, HU Zuohao, YAO Qing, JIAO Wenyu. The Effect of Functional Attributes and Brand Personality on Consumers’ Purchase Decision for Family Cars[J]. Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2014, (1): 76-83,91.
Citation: WU Shuilong, HU Zuohao, YAO Qing, JIAO Wenyu. The Effect of Functional Attributes and Brand Personality on Consumers’ Purchase Decision for Family Cars[J].Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2014, (1): 76-83,91.
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功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例

  • 1.

    bob手机在线登陆 管理与经济学院, 北京 100081

  • 2.

    清华大学 经济管理学院, 北京 100084

  • 3.

    北京科技大学 东凌经济管理学院, 北京 100084

基金项目:

国家自然科学基金资助项目（71002015、71372017、71372046、71302165）;bob手机在线登陆优秀青年教师资助项目

The Effect of Functional Attributes and Brand Personality on Consumers’ Purchase Decision for Family Cars

  • 1.

    School of Management and Economics, Beijing Institute of Technology, Beijing 100081, China

  • 2.

    School of Economics and Management, Tsinghua University, Beijing 100084, China

  • 3.

    Dongling School of Economics and Management, University of BeiJing Science and Technology, Beijing 100084, China

  • 摘要:以两个中档轿车品牌——帕萨特和马自达6为例，收集7个城市消费者的1 440份调查问卷，采用结构方程模型实证研究功能属性、品牌个性和品牌资产对消费者购买汽车决策的影响。研究发现：（1）功能属性越强，消费者感知的品牌资产越高；（2）功能属性和品牌个性对购买决策的作用，完全被品牌资产中介；（3）消费者感知的品牌资产越高，购买意愿就越强；（4）品牌个性对于品牌资产的影响因品牌不同而存在差异。
    Abstract:How functional attributes, brand personality and brand equity affect consumers' purchase intention were examined, with survey data for two car brands "Passat" and "Mazda 6". Participants were 1 440 family car consumers across 7 cities in China. Results based on structural equation model suggest that:(1)functional attributes have positive effects on brand equity;(2)the effects of functional attributes and brand personality on purchase intention are mediated by brand equity;(3)brand equity has positive effects on purchase intention;(4)the influence of brand personality on brand equity varies with different brands.
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出版历程
  • 收稿日期:2013-07-15
  • 刊出日期:2014-01-21

功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例

  • 1. bob手机在线登陆 管理与经济学院, 北京 100081
  • 2. 清华大学 经济管理学院, 北京 100084
  • 3. 北京科技大学 东凌经济管理学院, 北京 100084
    • 基金项目:

    国家自然科学基金资助项目（71002015、71372017、71372046、71302165）;bob手机在线登陆优秀青年教师资助项目

  • 收稿日期:2013-07-15
  • 刊出日期:2014-01-21

摘要:以两个中档轿车品牌——帕萨特和马自达6为例，收集7个城市消费者的1 440份调查问卷，采用结构方程模型实证研究功能属性、品牌个性和品牌资产对消费者购买汽车决策的影响。研究发现：（1）功能属性越强，消费者感知的品牌资产越高；（2）功能属性和品牌个性对购买决策的作用，完全被品牌资产中介；（3）消费者感知的品牌资产越高，购买意愿就越强；（4）品牌个性对于品牌资产的影响因品牌不同而存在差异。

English Abstract

吴水龙, 胡左浩, 姚卿, 焦文宇. 功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2014, (1): 76-83,91.
引用本文: 吴水龙, 胡左浩, 姚卿, 焦文宇. 功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例[J]. bob手机在线登陆学报（社会科学版）, 2014, (1): 76-83,91.
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WU Shuilong, HU Zuohao, YAO Qing, JIAO Wenyu. The Effect of Functional Attributes and Brand Personality on Consumers’ Purchase Decision for Family Cars[J]. Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2014, (1): 76-83,91.
Citation: WU Shuilong, HU Zuohao, YAO Qing, JIAO Wenyu. The Effect of Functional Attributes and Brand Personality on Consumers’ Purchase Decision for Family Cars[J].Journal of Beijing Institute of Technology (Social Sciences Edition), 2014, (1): 76-83,91.
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