近日，北理工管理与经济学院颜志军教授团队的最新研究成果《金钱激励对于非激励用户行为的溢出效应——来自在线知识市场的证据》（Spillover Effects of Financial Incentives on Non-Incentivized User Engagement: Evidence from an Online Knowledge Exchange Platform），发表于信息系统国际顶级期刊《Journal of Management Information Systems》（JMIS）上。该研究成果由颜志军教授团队与亚利桑那州立大学Ni Huang教授、Yili Hong教授合作完成。2016级博士生匡丽妮是该文的第一作者，颜志军教授是该文的通讯作者。

　　在线知识交流平台已经成为互联网用户在线学习的重要工具。目前，在线知识交流平台面临的一个关键挑战是如何激发用户的参与行为。本研究基于一个大型在线知识交流平台上的用户行为数据，使用双重差分模型和倾向得分匹配模型以及其他一系列稳健性检验来考察金钱激励对于用户非激励参与行为（即自愿知识共享行为、知识寻求行为和社交参与行为）的溢出效应。研究结果表明，用户从付费知识分享活动中获得金钱奖励可以促进其开展更多的免费分享知识并且更愿意与该平台上的其他用户建立社交联系。但是，金钱奖励对于用户的知识寻求行为没有显著影响。该结果表明，金钱激励不仅可以促进被激励行为的影响，还对用户未被直接激励的参与行为产生了溢出效应。因此，在以往的研究中，金钱激励对于平台的整体积极影响可能被低估了。本研究为依赖于用户生成内容的平台提供了实践指导和科学依据，即金钱激励可以成为平台培养用户、生成内容及加强社交关系的有效策略。

　　《Journal of Management Information Systems》是金融时报评定出的50本商学院顶级期刊之一（Financial Times 50 Journals，简称FT50），每年发文数量不到50篇。FT50用于评估商学院的研究能力，在国际上具有极高的认可度，是金融时报对商学院进行排名的重要依据，其包括的期刊覆盖经济学、战略管理、组织与人力资源、运营管理、信息管理、财务会计、金融等多个领域，其中信息管理领域仅3本期刊入选。

　　原文链接：https://www.tandfonline.com/eprint/vJrvbCFtxIzmQvt3e6nU/full?target="10.1080/07421222.2018.1550564

　　Lini Kuang, Ni Huang, Yili Hong & Zhijun Yan (2019) Spillover Effects of Financial Incentives on Non-Incentivized User Engagement: Evidence from an Online Knowledge Exchange Platform, Journal of Management Information Systems, 36:1, 289-320, DOI: 10.1080/07421222.2018.1550564